A Barbie a Mattel legkedveltebb lányos márkája. A Barbie baba teremtője egy német asszony, Ruth Handler volt 1959-ben, a játékbabát kislányáról nevezte el, Ken pedig a kisfiáról kapta a nevét. A Mattel újítása, hogy hétköznapi kinézetű babákat is gyárt: vannak molett, barna bőrű, magas, alacsony, vékony, göndör hajú, egyenes hajú babák is. Ezzel a Mattel hozzájárult a gyerekek egészséges testképének kialakulásához. A babákhoz kiegészítőket is készítettek, így találsz házat, autót, buszt, nyaralót, állatokat és kiegészítőit is a márka alatt.
